SEO-специалист

SEO Чеклист

Рабочая система для управления SEO: от диагностики и стратегии до внедрения, отчетности и роста.

Брифинг

Сначала команда договаривается о целях, владельцах и правилах работы. Это снижает хаос и превращает SEO в управляемый процесс.

Зафиксировать бизнес-цели SEO-проекта

Перевести ожидания бизнеса в измеримые SEO- и бизнес-метрики.

Что это дает: Без целей команда оптимизирует видимость ради видимости. Цели помогают выбрать приоритеты: трафик, лиды, выручка, доля небрендового спроса, снижение зависимости от платной рекламы или выход в новый регион.

Как выполнить:

  1. Проведите интервью с владельцем продукта, маркетингом, продажами и разработкой.
  2. Разделите цели на бизнесовые, поисковые и операционные: например, выручка из органического поиска, заявки, рост небрендового трафика и количество внедренных задач.
  3. Запишите базовый период, целевой период, ответственных и способ расчета каждой метрики.
  4. Согласуйте ограничения: сезонность, разработческие ресурсы, юридические требования, брендовые правила, CMS.

Критерии приемки:

Собрать доступы и карту систем

Получить доступ к данным и системам, без которых аудит будет неполным.

Что это дает: SEO-специалисту нужны не только панели аналитики. Важны CMS, шаблоны страниц, CDN, логи, рекламные кабинеты, CRM и таск-трекер. Это снижает риск рекомендаций, которые невозможно внедрить.

Как выполнить:

  1. Запросите доступы к Search Console, GA4, Tag Manager, CMS, хостингу, CDN, логам сервера и таск-трекеру.
  2. Составьте схему: кто отвечает за контент, дизайн, разработку, аналитику, PR и юридическое согласование.
  3. Проверьте уровни прав: чтение, редактирование, публикация, экспорт данных.
  4. Зафиксируйте, какие изменения SEO-команда может делать сама, а какие идут через разработку.

Критерии приемки:

Снять стартовый SEO baseline

Зафиксировать состояние проекта до начала работ.

Что это дает: Baseline фиксирует стартовую точку и защищает команду от субъективных оценок. Он помогает показать вклад SEO после внедрений, миграций, редизайнов и восстановления после падений трафика.

Как выполнить:

  1. Снимите органические клики, показы, CTR и среднюю позицию по Search Console за 3, 6 и 12 месяцев.
  2. Разделите данные по типам страниц, странам, устройствам, брендовым и небрендовым запросам.
  3. Зафиксируйте количество индексируемых страниц, статус sitemap, ошибки индексации и Core Web Vitals.
  4. Сохраните выгрузки и скриншоты в папку проекта с датой.

Критерии приемки:

Исследование

Исследование показывает, где есть спрос, какой формат страницы ожидает пользователь и с кем проект реально конкурирует в выдаче.

Определить SEO-конкурентов

Собрать сайты, которые конкурируют в выдаче, а не только на рынке.

Что это дает: Бизнес-конкуренты и SEO-конкуренты часто отличаются. В выдаче могут мешать агрегаторы, маркетплейсы, справочники, медиа, карты и видео. Это влияет на стратегию страниц и контента.

Как выполнить:

  1. Соберите 20-50 ключевых запросов по главным направлениям.
  2. Посмотрите топ выдачи вручную и через SEO-инструменты.
  3. Разделите конкурентов по типам: прямые сайты, агрегаторы, информационные порталы, локальные каталоги, маркетплейсы.
  4. Отметьте, какие форматы Google показывает чаще: категории, карточки товаров, статьи, видео, FAQ, локальные результаты.

Критерии приемки:

Собрать семантическое ядро

Создать карту спроса по темам, интентам и этапам воронки.

Что это дает: Семантика показывает, какие страницы нужны сайту, как их назвать, какие фильтры индексировать, какие статьи писать и какие запросы не стоит брать в работу.

Как выполнить:

  1. Соберите запросы из Search Console, рекламных кабинетов, подсказок, конкурентов и внутренних поисковых логов.
  2. Очистите мусор: нерелевантные города, чужие бренды, неоднозначные запросы без коммерческого смысла.
  3. Кластеризуйте запросы по интенту и SERP-сходству.
  4. Отметьте частотность, сложность, сезонность, стадию воронки и целевую страницу.

Критерии приемки:

Сопоставить интент с типом страницы

Понять, какой формат страницы Google и пользователь ожидают по каждому кластеру.

Что это дает: Даже хорошо оптимизированная страница не ранжируется стабильно, если ее формат не соответствует интенту. Коммерческий запрос часто требует категории или услуги, а не статьи.

Как выполнить:

  1. Для приоритетных кластеров вручную изучите топ-10.
  2. Отметьте доминирующие типы страниц: категория, товар, услуга, статья, сравнение, калькулятор, локальная страница.
  3. Сравните глубину контента, коммерческие блоки, фильтры, цены, отзывы, FAQ и медиа.
  4. Назначьте целевой шаблон страницы для каждого кластера.

Критерии приемки:

Техническое SEO

Технический слой отвечает за доступность страниц для роботов и людей: сканирование, индексация, рендеринг, скорость и чистота сигналов.

Просканировать сайт crawler-инструментом

Найти технические проблемы на уровне URL, шаблонов и внутренних ссылок.

Что это дает: Сканирование имитирует путь поискового робота и показывает битые ссылки, редиректы, дубли, ошибки метатегов, глубину страниц, canonical, hreflang, status codes и проблемы шаблонов.

Как выполнить:

  1. Настройте user-agent Googlebot или обычный режим, лимиты скорости и включите рендеринг JavaScript при необходимости.
  2. Сканируйте сайт, sitemap.xml и отдельные важные разделы.
  3. Сравните найденные URL с индексируемыми страницами и страницами из аналитики.
  4. Сгруппируйте ошибки по шаблонам, чтобы ставить задачи не по одной странице, а системно.

Критерии приемки:

Проверить индексируемость важных страниц

Убедиться, что нужные URL доступны для сканирования и индексации.

Что это дает: Если страница закрыта robots.txt, noindex, canonical на другой URL или возвращает не 200, остальные SEO-доработки не дадут эффекта.

Как выполнить:

  1. Проверьте status code, meta robots, X-Robots-Tag, canonical, robots.txt и наличие в sitemap.
  2. Сравните список важных страниц с отчетом индексации Search Console.
  3. Проверьте выборочно URL через инспекцию URL.
  4. Для закрытых страниц определите причину: техническая ошибка, дубль, мусорный фильтр или намеренное исключение.

Критерии приемки:

Проверить robots.txt

Убедиться, что правила сканирования не блокируют важный контент.

Что это дает: Robots.txt управляет сканированием, но не является надежным способом убрать страницу из индекса. Ошибка в одном Disallow может закрыть категории, стили, скрипты или весь сайт.

Как выполнить:

  1. Откройте /robots.txt и проверьте правила для основных user-agent.
  2. Убедитесь, что CSS, JS и изображения, нужные для рендеринга, не заблокированы.
  3. Проверьте наличие ссылки на sitemap.xml.
  4. Протестируйте критичные URL на разрешение сканирования.

Критерии приемки:

Настроить XML sitemap

Передать поисковикам чистый список индексируемых URL.

Что это дает: Sitemap помогает обнаруживать важные страницы, особенно на больших сайтах, новых проектах, медиа, e-commerce и сайтах с глубокой архитектурой.

Как выполнить:

  1. Включите только канонические URL со статусом 200 и без noindex.
  2. Разделите sitemap по типам страниц: категории, товары, статьи, изображения, видео, локальные страницы.
  3. Обновляйте lastmod только при существенном изменении контента.
  4. Отправьте sitemap в Search Console и проверяйте ошибки.

Критерии приемки:

Разобрать canonical и дубли

Консолидировать сигналы для страниц с одинаковым или близким содержимым.

Что это дает: Canonical помогает поисковой системе понять предпочтительный URL. Это важно для UTM, сортировок, фильтров, пагинации, http/https, www/non-www и дублей карточек.

Как выполнить:

  1. Найдите группы дублей по title, H1, content hash, параметрам и trailing slash.
  2. Для каждой группы выберите канонический URL, который должен ранжироваться.
  3. Проверьте, что canonical самоканонический на целевой странице и абсолютный.
  4. Не используйте canonical как замену редиректу там, где дубль не нужен пользователю.

Критерии приемки:

Проверить редиректы и 404

Сохранить пользовательский путь и ссылочный вес при изменениях URL.

Что это дает: Битые URL ухудшают опыт пользователя и расходуют crawl budget. Редиректы нужны при миграциях, удалении страниц, смене структуры и объединении дублей.

Как выполнить:

  1. Найдите 3xx, 4xx и 5xx через crawler, логи, Search Console и аналитику.
  2. Уберите редирект-цепочки и циклы.
  3. Настройте 301 на ближайший релевантный URL, если страница переехала или есть замена.
  4. Оставляйте 404 или 410 для страниц без замены, чтобы не вести пользователя на нерелевантный раздел.

Критерии приемки:

Проверить JavaScript-рендеринг

Убедиться, что поисковик видит основной контент и ссылки.

Что это дает: На SPA и сайтах с тяжелым JS контент может появляться только после выполнения скриптов. Если HTML пустой, ссылки не являются обычными anchor, а данные загружаются поздно, индексация становится нестабильной.

Как выполнить:

  1. Сравните исходный HTML, rendered HTML и DOM в браузере.
  2. Проверьте, есть ли в HTML title, meta description, H1, основной текст, товары и ссылки.
  3. Используйте URL Inspection и crawler с рендерингом.
  4. Для критичных страниц рассмотрите SSR, SSG, prerendering или server components.

Критерии приемки:

Оценить Core Web Vitals

Проверить LCP, INP и CLS на реальных пользователях и в лаборатории.

Что это дает: Core Web Vitals отражают скорость загрузки, отзывчивость и визуальную стабильность. Они влияют на пользовательский опыт и могут быть частью сигналов ранжирования, особенно при равных условиях.

Как выполнить:

  1. Смотрите полевые данные CrUX и Search Console по группам URL.
  2. Проверяйте лабораторные причины через PageSpeed Insights, Lighthouse и WebPageTest.
  3. Оптимизируйте LCP-ресурсы: изображения, шрифты, серверный ответ, критический CSS.
  4. Снижайте INP: дробите тяжелый JS, убирайте долгие задачи, оптимизируйте обработчики.
  5. Фиксируйте размеры изображений, рекламных блоков и embeds для снижения CLS.

Критерии приемки:

Добавить структурированные данные

Помочь поисковику понять сущности и получить расширенные результаты там, где это уместно.

Что это дает: Schema.org разметка не заменяет контент, но помогает явно описать товары, статьи, организации, хлебные крошки, FAQ, отзывы, вакансии, видео и другие сущности.

Как выполнить:

  1. Выберите типы разметки, которые соответствуют видимому контенту страницы.
  2. Внедрите JSON-LD в шаблон и подтягивайте реальные данные.
  3. Проверьте валидность через Rich Results Test и Schema Markup Validator.
  4. Следите за ошибками в Search Console.

Критерии приемки:

Структура

Структура связывает спрос, страницы и внутренние ссылки. Хорошая архитектура помогает масштабировать сайт без дублей и случайных URL.

Спроектировать SEO-структуру сайта

Связать семантику, интент и бизнес-приоритеты в понятную архитектуру.

Что это дает: Хорошая структура помогает пользователю и роботу быстро найти важные страницы, распределяет внутренний вес и масштабирует рост без хаоса в URL.

Как выполнить:

  1. Сгруппируйте кластеры семантики в разделы, категории, подкатегории, услуги и информационные хабы.
  2. Проверьте, что важные страницы находятся не слишком глубоко от главной и разделов.
  3. Определите правила URL, хлебных крошек, меню и HTML-карт.
  4. Не создавайте страницы только ради частотности, если нет уникальной ценности.

Критерии приемки:

Настроить внутреннюю перелинковку

Передавать вес и контекст между важными страницами.

Что это дает: Внутренние ссылки помогают поисковику находить страницы и понимать их важность. Для пользователя они сокращают путь к покупке, сравнению и дополнительной информации.

Как выполнить:

  1. Проверьте глубину клика и количество внутренних ссылок на приоритетные URL.
  2. Используйте хлебные крошки, меню, блоки похожих товаров, категории, статьи и контекстные ссылки.
  3. Пишите анкоры естественно и конкретно, без спама.
  4. Уберите внутренние ссылки на 404, редиректы, noindex и нерелевантные страницы.

Критерии приемки:

Управлять фильтрами и фасетной навигацией

Решить, какие фильтры индексировать, а какие закрывать.

Что это дает: Фильтры могут дать ценные посадочные страницы, но также создают миллионы дублей, мусорных URL и перерасход crawl budget. Нужны правила индексации.

Как выполнить:

  1. Определите фильтры с самостоятельным спросом: бренд, тип, размер, цвет, цена, совместимость, город.
  2. Создайте статичные SEO-посадочные для ценных комбинаций.
  3. Закройте бесполезные комбинации noindex, canonical, robots или параметрами в зависимости от ситуации.
  4. Следите, чтобы индексируемые фильтры имели уникальные title, H1, текст, товары и внутренние ссылки.

Критерии приемки:

Контент

Контент должен помогать принять решение, а не просто закрывать ключи. Важны интент, факты, экспертность, актуальность и доверие.

Оптимизировать title и meta description

Сделать сниппеты понятными, уникальными и соответствующими интенту.

Что это дает: Title помогает поисковику и пользователю понять тему страницы. Description может влиять на привлекательность сниппета, хотя Google может переписать его под запрос.

Как выполнить:

  1. Напишите уникальный title для каждого важного шаблона и страницы.
  2. Поставьте главный смысл ближе к началу, добавьте бренд там, где уместно.
  3. Description используйте как краткое обещание страницы: ассортимент, выгода, условия, экспертность.
  4. Проверьте массовые дубли, пустые и слишком длинные шаблонные значения.

Критерии приемки:

Готовить SEO-бриф на контент

Передавать автору задачу, основанную на интенте и фактах, а не только ключах.

Что это дает: Хороший бриф снижает переписывания, помогает автору закрыть потребности пользователя и не превращает текст в набор SEO-фраз.

Как выполнить:

  1. Укажите цель страницы, аудиторию, интент, кластеры запросов и обязательные вопросы.
  2. Дайте структуру H2/H3, но оставьте автору пространство для нормального текста.
  3. Добавьте требования к экспертной проверке, источникам, примерам, изображениям и CTA.
  4. Опишите, что нельзя писать: неподтвержденные обещания, медицинские или финансовые советы без эксперта, чужие данные без ссылки.

Критерии приемки:

Проверить полезность и полноту контента

Оценить, решает ли страница задачу пользователя лучше конкурентов.

Что это дает: Контент должен быть создан для людей: давать ясный ответ, опыт, доказательства, удобную структуру и актуальность. Объем текста сам по себе не является качеством.

Как выполнить:

  1. Сравните страницу с интентом и топом: какие вопросы, блоки и доказательства ожидаются.
  2. Добавьте уникальную ценность: опыт компании, данные, фото, таблицы, калькуляторы, сравнения, кейсы.
  3. Уберите воду, переспам, устаревшие блоки и повторяющиеся абзацы.
  4. Проверьте, можно ли пользователю принять решение без ухода на другой сайт.

Критерии приемки:

Усилить E-E-A-T сигналы

Показать опыт, экспертизу, авторитет и надежность.

Что это дает: Для тем, где ошибки могут навредить деньгам, здоровью, безопасности или важным решениям, доверие критично. Даже в обычных нишах пользователю нужны доказательства, что сайту можно верить.

Как выполнить:

  1. Добавьте авторов, редакторов, экспертов, даты обновления и источники.
  2. Покажите опыт: кейсы, фото работ, методологию, сертификаты, отзывы, гарантии, юридические данные.
  3. Создайте страницы О компании, Контакты, Доставка, Возврат, Политики, Реквизиты.
  4. Проверяйте факты и обновляйте страницы, где данные устаревают.

Критерии приемки:

Оптимизировать изображения и медиа

Сделать визуальный контент быстрым, понятным и доступным.

Что это дает: Изображения влияют на скорость, доступность, конверсию и поиск по картинкам. Для товаров, услуг, портфолио и инструкций медиа часто сильнее текста.

Как выполнить:

  1. Используйте современные форматы, сжатие, srcset и lazy loading ниже первого экрана.
  2. Задавайте width и height, чтобы не было сдвигов макета.
  3. Пишите alt для значимых изображений: кратко описывайте, что важно на картинке.
  4. Не прячьте важный текст только внутри изображения.

Критерии приемки:

Подготовить локальное SEO

Оптимизировать присутствие для городов, филиалов и карт.

Что это дает: Локальный поиск зависит от релевантности, расстояния, известности, корректных данных и отзывов. Для услуг и офлайн-точек это часто главный источник лидов.

Как выполнить:

  1. Проверьте Google Business Profile и локальные каталоги.
  2. Сделайте уникальные страницы филиалов с адресом, телефоном, графиком, картой, фото, услугами и отзывами.
  3. Соблюдайте консистентность NAP: name, address, phone.
  4. Настройте сбор и обработку отзывов.

Критерии приемки:

Настроить международное SEO и hreflang

Помочь поисковику показывать правильную языковую или региональную версию.

Что это дает: Для мультиязычных и мультирегиональных сайтов hreflang снижает риск показа неверной версии страницы и конкуренции локалей между собой.

Как выполнить:

  1. Определите стратегию URL: подкаталоги, поддомены или ccTLD.
  2. Добавьте взаимные hreflang-ссылки для всех языковых версий и x-default, если нужен общий выбор региона.
  3. Убедитесь, что каждая локаль имеет переведенный контент, цены, валюту, контакты и юридические условия.
  4. Проверьте hreflang в crawler и Search Console.

Критерии приемки:

Усилить товарные и коммерческие страницы

Проверить, что страница помогает купить, сравнить и доверять.

Что это дает: Для e-commerce ранжирование зависит не только от текста. Важны ассортимент, наличие, цены, доставка, характеристики, отзывы, фото, сравнения, возврат и доверие.

Как выполнить:

  1. Проверьте уникальные названия, характеристики, фото, цену, наличие, варианты и доставку.
  2. Добавьте отзывы, вопросы-ответы, похожие товары, аксессуары и сравнения.
  3. Используйте Product structured data, если данные видимы пользователю.
  4. Следите за out-of-stock: предлагайте аналоги, уведомление или релевантный статус.

Критерии приемки:

SERP и видимость

Видимость зависит не только от позиции. Формат выдачи, сниппет, дополнительные элементы SERP и действия конкурентов меняют фактический трафик.

Картировать элементы SERP по кластерам

Понять, какие элементы выдачи забирают внимание и влияют на CTR.

Что это дает: Одинаковая позиция может давать разный результат, если в выдаче есть карты, видео, товары, быстрые ответы, изображения или крупные агрегаторы. Карта элементов выдачи помогает выбирать формат страницы и реалистичные KPI.

Как выполнить:

  1. Для приоритетных кластеров снимите SERP на мобильном и десктопе.
  2. Отметьте типы элементов: карты, изображения, видео, товары, FAQ, AI/обзорные блоки, новости, агрегаторы.
  3. Сопоставьте элементы с форматом страницы: категория, статья, видео, локальная страница, товар.
  4. Обновляйте карту после крупных апдейтов, сезонных изменений и релизов конкурентов.

Критерии приемки:

Проводить ревизию CTR и сниппетов

Находить страницы, которые получают показы, но теряют клики.

Что это дает: Низкий CTR не всегда проблема title. Причина может быть в элементах выдачи, слабом оффере, несоответствии интенту, брендовом факторе или переписанном title link. Ревизия помогает улучшать клики без создания новых страниц.

Как выполнить:

  1. В Search Console найдите запросы и страницы с высокими показами и CTR ниже медианы сегмента.
  2. Проверьте фактический сниппет в выдаче: title link, description, breadcrumbs, rich results.
  3. Сравните оффер с конкурентами: цена, доставка, ассортимент, экспертность, свежесть.
  4. Запустите аккуратные изменения title/description и оцените эффект после переобхода.

Критерии приемки:

Отслеживать переписывание title в выдаче

Понимать, когда поисковик показывает не тот заголовок, который задан в HTML.

Что это дает: Если title link переписывается массово, это сигнал о слабом шаблоне, несоответствии H1, переспаме, дублях или слишком длинных заголовках. Контроль помогает улучшить управляемость сниппетов.

Как выполнить:

  1. Для важных страниц сравните HTML title с фактическим title link в выдаче.
  2. Найдите шаблоны, где переписывание повторяется системно.
  3. Проверьте H1, анкоры внутренних ссылок, брендовый суффикс и видимый заголовок страницы.
  4. Скорректируйте шаблон и проверьте повторно после переобхода.

Критерии приемки:

Отслеживать изменения конкурентов в выдаче

Замечать, когда конкуренты меняют формат страницы, оффер или структуру.

Что это дает: Просадка может быть вызвана не ошибкой сайта, а тем, что конкуренты добавили сравнения, калькулятор, отзывы, ассортимент, видео или улучшили коммерческие факторы. Наблюдение помогает реагировать точнее.

Как выполнить:

  1. Выберите 20-50 стратегических кластеров и снимайте топ выдачи регулярно.
  2. Фиксируйте новые страницы, изменения title, формата, блоков доверия, цен и элементов выдачи.
  3. Сравнивайте не только позиции, но и причину, почему результат конкурента стал сильнее.
  4. Переводите выводы в задачи: контент, UX, структура, schema, коммерческие блоки.

Критерии приемки:

Авторитет

Авторитет строится через доверие, упоминания, полезные активы и качественные связи с рынком, а не через механическую закупку ссылок.

Оценить ссылочный профиль

Понять качество, риски и возможности внешних ссылок.

Что это дает: Ссылки остаются важным сигналом авторитетности, но токсичные схемы и искусственные массовые размещения могут навредить. Нужен фокус на реальных упоминаниях и полезных партнерствах.

Как выполнить:

  1. Соберите домены-доноры, анкоры, динамику и страницы, на которые ведут ссылки.
  2. Сравните профиль с конкурентами по качеству, тематике и распределению.
  3. Отметьте естественные возможности: PR, исследования, партнеры, каталоги отрасли, экспертные комментарии.
  4. Не используйте disavow без серьезных оснований и понимания рисков.

Критерии приемки:

Планировать Digital PR активы

Создавать поводы для естественных ссылок и брендовых упоминаний.

Что это дает: Сильные ссылки чаще появляются не на обычные коммерческие страницы, а на исследования, инструменты, рейтинги, интерактивы, данные, экспертные материалы и социально значимые инициативы.

Как выполнить:

  1. Найдите темы на пересечении экспертизы бизнеса, данных компании и интереса медиа.
  2. Подготовьте актив: исследование, калькулятор, карту, индекс, гайд, отчет.
  3. Соберите список журналистов, блогов, партнеров и отраслевых ресурсов.
  4. Отслеживайте упоминания без ссылок и просите добавить ссылку там, где это естественно.

Критерии приемки:

Качество и риски

Качество защищает проект от слабых страниц, спорных тактик, фактических ошибок и решений, которые могут навредить репутации.

Вести SEO-реестр рисков

Фиксировать потенциальные угрозы трафику, индексации и качеству до релиза.

Что это дает: SEO-риски часто возникают на стыке команд: разработка меняет шаблон, контент удаляет блок, юридический отдел меняет текст, маркетинг запускает лендинги. Реестр помогает заранее видеть риск, владельца и план реакции.

Как выполнить:

  1. Создайте таблицу рисков: описание, затронутые URL, вероятность, влияние, владелец, срок и статус.
  2. Разделите риски на технические, контентные, аналитические, юридические, репутационные и миграционные.
  3. Обновляйте реестр перед крупными релизами, миграциями и изменениями структуры.
  4. Для критичных рисков добавьте план отката или быстрых проверок.

Критерии приемки:

Проверять соответствие спам-политикам

Не допускать практик, которые могут навредить видимости и репутации.

Что это дает: Краткосрочные SEO-трюки могут создать долгосрочные проблемы: doorway pages, скрытый текст, массовый AI-контент без ценности, ссылочные схемы и переспам ключевыми словами. Проверка политики защищает проект.

Как выполнить:

  1. Проверьте страницы на скрытый текст, переспам, doorway-подход, автоматически сгенерированные тонкие страницы.
  2. Оцените ссылочные активности: анкоры, площадки, массовость, коммерческий след.
  3. Проверьте, что разметка schema соответствует видимому контенту.
  4. Зафиксируйте спорные практики и предложите безопасную альтернативу.

Критерии приемки:

Настроить правила работы с AI-контентом

Использовать AI как инструмент, не теряя фактическую точность и экспертность.

Что это дает: AI может ускорить черновики, структуры и анализ, но без редакционного контроля легко получить ошибки, повторения, общие тексты и недостоверные утверждения. Правила использования AI защищают качество.

Как выполнить:

  1. Определите, где AI допустим: черновики, структуры, резюме, идеи, кластеризация, но не финальная экспертиза без проверки.
  2. Добавьте обязательную факт-проверку, редактуру, источники и владельца контента.
  3. Для YMYL-тем подключайте профильного эксперта и юридическую проверку.
  4. Храните промпт, источники и дату обновления для важных материалов.

Критерии приемки:

Проверить доступность SEO-важных интерфейсов

Убедиться, что контент, навигация и действия доступны людям и роботам.

Что это дает: Доступность и SEO пересекаются: понятные заголовки, alt, ссылки, фокус, контраст, читаемость и семантическая разметка улучшают опыт пользователей и снижают технические риски.

Как выполнить:

  1. Проверьте навигацию с клавиатуры, видимый фокус, контраст и размер текста.
  2. Убедитесь, что важные ссылки являются настоящими ссылками с href.
  3. Проверьте структуру H1-H3, alt значимых изображений и подписи к формам.
  4. Исправьте элементы, которые доступны только мышью или только через JavaScript-события.

Критерии приемки:

Аналитика

Аналитика связывает показы и клики с поведением, лидами, продажами и решениями команды. Без нее SEO превращается в набор мнений.

Настроить аналитику целей и событий

Измерять не только визиты, но и действия, которые важны бизнесу.

Что это дает: SEO без конверсий легко превращается в гонку за трафиком. События показывают, какие страницы приводят к заявкам, покупкам, звонкам, регистрациям и микроконверсиям.

Как выполнить:

  1. Определите ключевые события: form_submit, purchase, phone_click, lead, signup, add_to_cart.
  2. Настройте события через GTM или код, проверьте DebugView.
  3. Отметьте ключевые события в GA4 и передавайте нужные параметры: value, currency, item_id, page_type.
  4. Свяжите аналитику с CRM, если цикл сделки длинный.

Критерии приемки:

Собрать SEO-дашборд

Дать команде регулярную картину видимости, трафика, конверсий и внедрений.

Что это дает: Дашборд экономит время на отчетности и помогает быстро видеть аномалии: падение кликов, рост исключенных страниц, проблемы CWV, просадку отдельного шаблона.

Как выполнить:

  1. Соберите блоки: Search Console, GA4, цели, страницы, запросы, страны, устройства, внедренные задачи.
  2. Разделите брендовый и небрендовый трафик.
  3. Добавьте аннотации релизов и апдейтов.
  4. Сделайте фильтры по типам страниц и направлениям бизнеса.

Критерии приемки:

Проанализировать серверные логи

Увидеть, как поисковые роботы реально сканируют сайт.

Что это дает: Логи показывают фактическое поведение Googlebot: какие URL посещаются, какие игнорируются, сколько уходит на параметры, ошибки и редиректы. Это особенно важно для крупных сайтов.

Как выполнить:

  1. Получите access logs за репрезентативный период.
  2. Отфильтруйте настоящих поисковых роботов по user-agent и IP-проверке.
  3. Сопоставьте логи с sitemap, crawl-данными и важностью страниц.
  4. Найдите перерасход на мусорные URL, 404, параметры, старые разделы и редиректы.

Критерии приемки:

Релиз

Релизный контроль нужен, чтобы внедрения не ломали индексацию, аналитику, шаблоны, редиректы и уже накопленную видимость.

Приоритизировать SEO-задачи

Превратить аудит в реалистичный roadmap для разработки и контента.

Что это дает: Большой аудит без приоритетов перегружает команду. Нужно оценивать влияние, усилие, риск, зависимости и скорость получения результата.

Как выполнить:

  1. Для каждой задачи укажите проблему, доказательства, затронутые URL, ожидаемый эффект и критерии приемки.
  2. Оцените impact, effort, confidence и risk.
  3. Разделите задачи на quick wins, крупные проекты, регулярные процессы и наблюдение.
  4. Согласуйте roadmap с разработкой, контентом и бизнесом.

Критерии приемки:

Провести SEO QA перед релизом

Проверить, что внедрение не ломает индексацию, аналитику и шаблоны.

Что это дает: Многие SEO-падения происходят после релизов: случайный noindex, смена canonical, удаление текста, поломка ссылок, дубль title, закрытие robots, потеря событий аналитики.

Как выполнить:

  1. Проверьте staging и production чеклистом: status codes, robots, meta robots, canonical, title, H1, structured data, ссылки, sitemap.
  2. Сравните crawl до и после релиза.
  3. Проверьте ключевые шаблоны вручную на мобильном и десктопе.
  4. Проверьте события аналитики и отсутствие тестовых URL в индексе.

Критерии приемки:

Подготовить SEO-план миграции

Сохранить органический трафик при смене домена, CMS, дизайна или URL.

Что это дает: Миграции несут высокий риск: потеря URL, редиректов, контента, метатегов, внутренних ссылок и аналитики. План снижает вероятность падения и ускоряет восстановление.

Как выполнить:

  1. Соберите полный список старых URL из crawler, sitemap, Search Console, GA4, логов и ссылочных инструментов.
  2. Сопоставьте старые URL с новыми и подготовьте redirect map.
  3. Сравните шаблоны, контент, метатеги, structured data, внутренние ссылки и sitemap.
  4. После релиза ежедневно проверяйте ошибки, индексирование, трафик и логи.

Критерии приемки:

Автоматизация

Автоматизация убирает ручную рутину и помогает ловить проблемы раньше: через регулярные сканирования, алерты, конвейер данных и шаблоны задач.

Настроить регулярные автоматические сканирования

Получать технические сигналы по расписанию, а не только во время аудита.

Что это дает: Автоматический crawl помогает быстро замечать новые 404, noindex, редиректы, дубли title, изменения canonical и проблемы шаблонов после релизов.

Как выполнить:

  1. Выберите расписание: еженедельно для обычного сайта, ежедневно для активного e-commerce или медиа.
  2. Ограничьте crawl важными сегментами, если сайт крупный.
  3. Настройте экспорт ошибок и сравнение с предыдущим запуском.
  4. Свяжите критичные находки с задачами в трекере.

Критерии приемки:

Настроить SEO-алерты на критичные изменения

Получать уведомления о проблемах до заметного падения трафика.

Что это дает: Алерты нужны на события, где время реакции критично: падение кликов, рост 5xx, исчезновение sitemap, массовый noindex, просадка конверсий, изменение robots.txt или шаблонов.

Как выполнить:

  1. Определите пороги с учетом сезонности и нормальной волатильности.
  2. Разделите алерты по важности: критичные, важные, информационные.
  3. Настройте канал уведомлений: email, Slack, Telegram, Jira automation.
  4. Для каждого алерта добавьте инструкцию: что проверить первым и кто владелец.

Критерии приемки:

Собрать SEO-конвейер данных

Автоматизировать сбор данных из Search Console, GA4, crawler-инструмента и CRM.

Что это дает: Когда данных много, ручные выгрузки становятся узким местом. Конвейер данных позволяет строить стабильные отчеты, хранить историю и объединять поисковые метрики с бизнес-результатом.

Как выполнить:

  1. Определите источники: Search Console, GA4, crawler, логи, CRM, ссылочные инструменты.
  2. Настройте регулярные экспорты в Sheets, BigQuery или другую витрину данных.
  3. Согласуйте ключи объединения: URL, page type, cluster, country, device, date.
  4. Добавьте контроль свежести данных и ошибок загрузки.

Критерии приемки:

Создать шаблоны SEO-задач и брифов

Сделать постановку задач стабильной, понятной и воспроизводимой.

Что это дает: Шаблоны экономят время и повышают качество внедрения. Разработчик, автор или аналитик быстрее понимает проблему, URL, ожидаемый результат и критерии приемки.

Как выполнить:

  1. Создайте шаблоны для техзадачи, контент-брифа, релизного QA, миграции, schema, title update и редиректов.
  2. Включите обязательные поля: проблема, доказательство, URL, ожидаемый эффект, риск, критерии приемки.
  3. Добавьте примеры хорошей и плохой постановки.
  4. Раз в квартал обновляйте шаблоны по итогам ошибок и вопросов команды.

Критерии приемки:

Рост

Рост появляется из регулярного цикла гипотез: найти возможность, внедрить, измерить, закрепить удачное и отказаться от слабого.

Настроить регулярный мониторинг

Ловить проблемы до того, как они станут падением трафика.

Что это дает: SEO требует постоянной гигиены. Ошибки индексации, 5xx, падение шаблона, удаление блоков, проблемы sitemap и CWV могут появиться после любого релиза.

Как выполнить:

  1. Поставьте еженедельные проверки crawl, Search Console, статусов страниц и аналитики.
  2. Настройте алерты на падение органических сессий, кликов, конверсий и рост 404/5xx.
  3. Отслеживайте изменения в важных шаблонах и robots.txt.
  4. Ведите журнал релизов, апдейтов и SEO-гипотез.

Критерии приемки:

Обновлять и переупаковывать контент

Поддерживать актуальность страниц и возвращать просевший спрос.

Что это дает: Контент стареет: меняются цены, законы, интерфейсы, конкуренты, продукты и SERP. Обновление часто быстрее и дешевле, чем создание новой страницы.

Как выполнить:

  1. Найдите страницы с падением кликов, позиций или CTR при сохранении спроса.
  2. Проверьте интент, устаревшие факты, недостающие блоки, слабые сниппеты и конкурентов.
  3. Обновите структуру, данные, примеры, медиа, внутренние ссылки и CTA.
  4. После обновления отметьте дату и измеряйте эффект через 2-8 недель.

Критерии приемки:

Запускать SEO-эксперименты

Проверять гипотезы на группах страниц и учиться на данных.

Что это дает: Не все SEO-рекомендации одинаково работают в каждой нише. Эксперименты помогают доказать эффект изменений в title, шаблонах, перелинковке, контенте, schema-разметке и UX.

Как выполнить:

  1. Сформулируйте гипотезу, метрику успеха, группу страниц и контрольную группу.
  2. Не смешивайте несколько крупных изменений, если хотите понять вклад.
  3. Учитывайте сезонность, апдейты поисковых систем и задержку индексации.
  4. Документируйте результат: сработало, не сработало, что делаем дальше.

Критерии приемки: