Регламент работы SEO-специалиста

Цель регламента

Сделать SEO управляемым процессом: каждое действие должно быть связано с бизнес-целью, измеримой метрикой, понятным артефактом и владельцем внедрения.

Зона ответственности

• Поисковая стратегия, семантика, технический аудит, контентная архитектура, внутренняя оптимизация, аналитика и контроль внедрений.
• Работа ведется только через согласованные задачи, понятные критерии приемки и регулярную отчетность по факту влияния на проект.

Обязанности специалиста

• Фиксировать цели проекта, KPI, baseline и ограничения до начала активной оптимизации.
• Поддерживать актуальную карту семантики, посадочных страниц, приоритетов и технических проблем.
• Готовить задачи для разработки и контента так, чтобы их можно было внедрить без дополнительных догадок.
• Проверять результат после релиза: индексация, canonical, robots, sitemap, статусы ответов, сниппеты, позиции и трафик.
• Вести прозрачную отчетность: что сделано, что изменилось, где риск, какой следующий шаг.

Рабочий порядок

1. Получить вводные: бизнес-цели, регионы, продукты, маржинальность, сезонность, ограничения CMS и разработки.
2. Провести диагностику: индекс, техническое состояние, конкуренты, структура, контент, аналитика, ссылочный профиль.
3. Сформировать план работ с приоритетами по влиянию, трудозатратам, рискам и зависимости от команды.
4. Передать задачи в работу с критериями приемки и примерами ожидаемого результата.
5. После внедрения проверить фактическое состояние и зафиксировать изменения в отчете.
6. Ежемесячно обновлять план роста на основании данных GSC, GA4/Метрики, позиций и бизнес-показателей.

Обязательные артефакты

• SEO-бриф и документ целей проекта.
• Технический аудит с приоритетами.
• Карта семантики и посадочных страниц.
• Контент-план и требования к шаблонам.
• ТЗ для разработки и редакции.
• Ежемесячный отчет: гипотезы, внедрения, результат, риски, следующий план.

Критерии качества

• Каждая задача содержит цель, контекст, ожидаемый результат, критерии приемки и способ проверки.
• Нельзя передавать в разработку абстрактные формулировки вроде “улучшить SEO” без конкретного URL, проблемы и результата.
• Все критичные изменения проверяются после релиза и не считаются завершенными до фактической проверки в продакшене.

Метрики контроля

Коммуникации и эскалация

• Еженедельно: короткий статус по задачам, блокерам и рискам.
• Ежемесячно: отчет с выводами, а не только с цифрами.
• При критичных ошибках индексации, robots, canonical, редиректов или падении трафика эскалация в день обнаружения.