Брифинг · База
Собрать доступы и карту систем
Получить доступ к данным и системам, без которых аудит будет неполным.
Быстро понять за 2 минуты
Получить доступ к данным и системам, без которых аудит будет неполным. На выходе: есть таблица доступов и владельцев систем.
Контекст
Пункт относится к этапу «Брифинг». Его задача — согласовать цели, границы и исходные условия до начала работ. Он нужен до передачи результата маркетингу, редакции и разработке: иначе команда рискует начинать аудит без доступа к Search Console.
Что это дает
SEO-специалисту нужны не только панели аналитики. Это помогает связать работу с общей целью: рост органического трафика и его вклад в бизнес. Практический эффект виден, когда есть таблица доступов и владельцев систем.
Как выполнить
- Запросите доступы к Search Console, GA4, Tag Manager, CMS, хостингу, CDN, логам сервера и таск-трекеру.
- Составьте схему: кто отвечает за контент, дизайн, разработку, аналитику, PR и юридическое согласование.
- Проверьте уровни прав: чтение, редактирование, публикация, экспорт данных.
- Зафиксируйте, какие изменения SEO-команда может делать сама, а какие идут через разработку.
Критерии приемки
- Есть таблица доступов и владельцев систем.
- По каждой системе понятен контакт, SLA и способ постановки задач.
- Нет критичных аудиторских зон без владельца.
Типичные ошибки
- Начинать аудит без доступа к Search Console.
- Не выяснить, кто может менять robots.txt, sitemap.xml, шаблоны title и canonical.
- Хранить пароли в открытых таблицах.
Инструменты
Рабочий артефакт
Паспорт проекта
Брифинг: документ с выводом, доказательствами, ответственным и следующим действием
Пример для интернет-магазина: специалист начинает с действия «Запросите доступы к Search Console, GA4, Tag Manager, CMS, хостингу, CDN, логам сервера и таск-трекеру». Результат прикладывают к рабочей задаче и передают следующему участнику. Пункт закрывают не по факту обсуждения, а когда выполнено условие: «Есть таблица доступов и владельцев систем».
- KPI и baseline
- Владельцы систем и доступов
- Риски проекта
- Период оценки результата
Контроль качества
Паспорт SEO-проекта
Есть таблица доступов и владельцев систем.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть таблица доступов и владельцев систем.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Режим обучения
Тест по теме
Проверка понимания
Ответьте на вопросы по материалу и получите итоговый отчет: что понято хорошо, а что стоит перечитать.