Брифинг · База
Как снять стартовый SEO baseline
Зафиксировать состояние проекта до начала работ.
Кратко: за 2 минуты
Зафиксировать состояние проекта до начала работ. На выходе: есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Когда применять
Пункт относится к этапу «Брифинг». Его задача — согласовать цели, границы и исходные условия до начала работ. Он нужен до передачи результата маркетингу, редакции и разработке: иначе команда рискует сравнивать будущие результаты только с предыдущим месяцем.
Что это дает
Baseline фиксирует стартовую точку и защищает команду от субъективных оценок. Это помогает связать работу с общей целью: рост органического трафика и его вклад в бизнес. Практический эффект виден, когда есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Пошагово: как выполнить
- Снимите органические клики, показы, CTR и среднюю позицию по Search Console за 3, 6 и 12 месяцев.
- Разделите данные по типам страниц, странам, устройствам, брендовым и небрендовым запросам.
- Зафиксируйте количество индексируемых страниц, статус sitemap, ошибки индексации и Core Web Vitals.
- Сохраните выгрузки и скриншоты в папку проекта с датой.
Критерии приемки
- Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
- Выделены страницы и запросы, которые дают основной вклад.
- Отмечены текущие риски: падения, ручные меры, массовые исключения из индекса.
Типичные ошибки
- Сравнивать будущие результаты только с предыдущим месяцем.
- Не отделять изменения спроса от изменений эффективности сайта.
- Не сохранить исходные выгрузки.
Инструменты
Пример
Плохой пример
Сравнивать будущие результаты только с предыдущим месяцем.
Хороший пример
Учебный пример. Перед изменением каталога сохранены показы, клики, конверсии и индексируемые страницы за согласованный период. Брендовые запросы и сезонные группы выделены отдельно, чтобы последующее сравнение не смешивало разные источники роста.
Шаблон
Снимок исходных показателей
Скачать рабочий лист этого урока
Выбрать рабочий шаблонРабочий артефакт
Паспорт проекта
Снимок исходных показателей
Учебный пример. Перед изменением каталога сохранены показы, клики, конверсии и индексируемые страницы за согласованный период. Брендовые запросы и сезонные группы выделены отдельно, чтобы последующее сравнение не смешивало разные источники роста.
- KPI и baseline
- Владельцы систем и доступов
- Риски проекта
- Период оценки результата
Контроль качества
Паспорт SEO-проекта
Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Короткие ответы
Частые вопросы
Зачем выполнять пункт «Как снять стартовый SEO baseline»?
Baseline фиксирует стартовую точку и защищает команду от субъективных оценок. Это помогает связать работу с общей целью: рост органического трафика и его вклад в бизнес. Практический эффект виден, когда есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
С чего начать выполнение?
Снимите органические клики, показы, CTR и среднюю позицию по Search Console за 3, 6 и 12 месяцев.
Как понять, что пункт выполнен?
Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Какая ошибка чаще всего мешает результату?
Сравнивать будущие результаты только с предыдущим месяцем.
Режим обучения
Тест по теме
Проверка понимания
Ответьте на вопросы по материалу и получите итоговый отчет: что понято хорошо, а что стоит перечитать.
Для углубленного изучения
Редакция Ariol · Версия 2 · Обновлено
Независимая экспертная проверка не заявлена.
Что обновлено
- — Обновлено: Название, Шаблон результата, Пример, Плохой пример, Заголовок поиска, Описание поиска, Поисковые фразы.
Материал предназначен для обучения. Адаптируйте рекомендации к внутренним регламентам компании и условиям проекта.
Предложить исправление через контакты Ariol