Брифинг · База
Снять стартовый SEO baseline
Зафиксировать состояние проекта до начала работ.
Быстро понять за 2 минуты
Зафиксировать состояние проекта до начала работ. На выходе: есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Контекст
Пункт относится к этапу «Брифинг». Его задача — согласовать цели, границы и исходные условия до начала работ. Он нужен до передачи результата маркетингу, редакции и разработке: иначе команда рискует сравнивать будущие результаты только с предыдущим месяцем.
Что это дает
Baseline фиксирует стартовую точку и защищает команду от субъективных оценок. Это помогает связать работу с общей целью: рост органического трафика и его вклад в бизнес. Практический эффект виден, когда есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Как выполнить
- Снимите органические клики, показы, CTR и среднюю позицию по Search Console за 3, 6 и 12 месяцев.
- Разделите данные по типам страниц, странам, устройствам, брендовым и небрендовым запросам.
- Зафиксируйте количество индексируемых страниц, статус sitemap, ошибки индексации и Core Web Vitals.
- Сохраните выгрузки и скриншоты в папку проекта с датой.
Критерии приемки
- Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
- Выделены страницы и запросы, которые дают основной вклад.
- Отмечены текущие риски: падения, ручные меры, массовые исключения из индекса.
Типичные ошибки
- Сравнивать будущие результаты только с предыдущим месяцем.
- Не отделять изменения спроса от изменений эффективности сайта.
- Не сохранить исходные выгрузки.
Инструменты
Рабочий артефакт
Паспорт проекта
Брифинг: документ с выводом, доказательствами, ответственным и следующим действием
Пример для интернет-магазина: специалист начинает с действия «Снимите органические клики, показы, CTR и среднюю позицию по Search Console за 3, 6 и 12 месяцев». Результат прикладывают к рабочей задаче и передают следующему участнику. Пункт закрывают не по факту обсуждения, а когда выполнено условие: «Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия».
- KPI и baseline
- Владельцы систем и доступов
- Риски проекта
- Период оценки результата
Контроль качества
Паспорт SEO-проекта
Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть отчет baseline с сегментами и датой снятия.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Режим обучения
Тест по теме
Проверка понимания
Ответьте на вопросы по материалу и получите итоговый отчет: что понято хорошо, а что стоит перечитать.