Исследование · База
Определить SEO-конкурентов
Собрать сайты, которые конкурируют в выдаче, а не только на рынке.
Быстро понять за 2 минуты
Собрать сайты, которые конкурируют в выдаче, а не только на рынке.
Контекст
Исследование показывает, где есть спрос, какой формат страницы ожидает пользователь и с кем проект реально конкурирует в выдаче.
Что это дает
Бизнес-конкуренты и SEO-конкуренты часто отличаются. В выдаче могут мешать агрегаторы, маркетплейсы, справочники, медиа, карты и видео. Это влияет на стратегию страниц и контента.
Как выполнить
- Соберите 20-50 ключевых запросов по главным направлениям.
- Посмотрите топ выдачи вручную и через SEO-инструменты.
- Разделите конкурентов по типам: прямые сайты, агрегаторы, информационные порталы, локальные каталоги, маркетплейсы.
- Отметьте, какие форматы Google показывает чаще: категории, карточки товаров, статьи, видео, FAQ, локальные результаты.
Критерии приемки
- Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
- Для каждого конкурента указаны сильные стороны: структура, ассортимент, контент, ссылки, скорость, SERP-фичи.
- Команда понимает, с кем реально сравнивать страницы.
Типичные ошибки
- Анализировать только сайты, названные отделом продаж.
- Игнорировать агрегаторы и маркетплейсы.
- Не учитывать регион и устройство.
Инструменты
Рабочий артефакт
Карта спроса
Карта спроса и интентов
Таблица или дашборд, где кластеры запросов связаны с интентом, типом страницы, конкурентами и приоритетом.
- Кластеры и частотность
- Интент и тип SERP
- Целевая страница
- Потенциал и сложность
Контроль качества
Карта спроса и интентов
Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Режим обучения
Прочитайте материал, прослушайте аудио и проверьте понимание по коротким вопросам. Ответ раскрывается после попытки сформулировать его самостоятельно.