Исследование · База
Определить SEO-конкурентов
Собрать сайты, которые конкурируют в выдаче, а не только на рынке.
Быстро понять за 2 минуты
Собрать сайты, которые конкурируют в выдаче, а не только на рынке. На выходе: есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
Контекст
Пункт относится к этапу «Исследование». Его задача — собрать факты и отделить реальные данные от предположений. Он нужен до передачи результата маркетингу, редакции и разработке: иначе команда рискует анализировать только сайты, названные отделом продаж.
Что это дает
Бизнес-конкуренты и SEO-конкуренты часто отличаются. Это помогает связать работу с общей целью: рост органического трафика и его вклад в бизнес. Практический эффект виден, когда есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
Как выполнить
- Соберите 20-50 ключевых запросов по главным направлениям.
- Посмотрите топ выдачи вручную и через SEO-инструменты.
- Разделите конкурентов по типам: прямые сайты, агрегаторы, информационные порталы, локальные каталоги, маркетплейсы.
- Отметьте, какие форматы Google показывает чаще: категории, карточки товаров, статьи, видео, FAQ, локальные результаты.
Критерии приемки
- Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
- Для каждого конкурента указаны сильные стороны: структура, ассортимент, контент, ссылки, скорость, SERP-фичи.
- Команда понимает, с кем реально сравнивать страницы.
Типичные ошибки
- Анализировать только сайты, названные отделом продаж.
- Игнорировать агрегаторы и маркетплейсы.
- Не учитывать регион и устройство.
Инструменты
Рабочий артефакт
Карта спроса
Исследование: документ с выводом, доказательствами, ответственным и следующим действием
Пример для интернет-магазина: специалист начинает с действия «Соберите 20-50 ключевых запросов по главным направлениям». Результат прикладывают к рабочей задаче и передают следующему участнику. Пункт закрывают не по факту обсуждения, а когда выполнено условие: «Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению».
- Кластеры и частотность
- Интент и тип SERP
- Целевая страница
- Потенциал и сложность
Контроль качества
Карта спроса и интентов
Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть список SEO-конкурентов по каждому направлению.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Режим обучения
Тест по теме
Проверка понимания
Ответьте на вопросы по материалу и получите итоговый отчет: что понято хорошо, а что стоит перечитать.