Исследование · База
Собрать семантическое ядро
Создать карту спроса по темам, интентам и этапам воронки.
Быстро понять за 2 минуты
Создать карту спроса по темам, интентам и этапам воронки.
Контекст
Исследование показывает, где есть спрос, какой формат страницы ожидает пользователь и с кем проект реально конкурирует в выдаче.
Что это дает
Семантика показывает, какие страницы нужны сайту, как их назвать, какие фильтры индексировать, какие статьи писать и какие запросы не стоит брать в работу.
Как выполнить
- Соберите запросы из Search Console, рекламных кабинетов, подсказок, конкурентов и внутренних поисковых логов.
- Очистите мусор: нерелевантные города, чужие бренды, неоднозначные запросы без коммерческого смысла.
- Кластеризуйте запросы по интенту и SERP-сходству.
- Отметьте частотность, сложность, сезонность, стадию воронки и целевую страницу.
Критерии приемки
- Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
- Каждый кластер имеет интент: коммерческий, информационный, навигационный, локальный, транзакционный.
- Семантика используется в структуре, title, H1, контент-плане и перелинковке.
Типичные ошибки
- Собирать тысячи запросов без кластеризации.
- Ориентироваться только на частотность.
- Смешивать разные интенты на одной странице.
Инструменты
Рабочий артефакт
Карта спроса
Карта спроса и интентов
Таблица или дашборд, где кластеры запросов связаны с интентом, типом страницы, конкурентами и приоритетом.
- Кластеры и частотность
- Интент и тип SERP
- Целевая страница
- Потенциал и сложность
Контроль качества
Карта спроса и интентов
Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Режим обучения
Прочитайте материал, прослушайте аудио и проверьте понимание по коротким вопросам. Ответ раскрывается после попытки сформулировать его самостоятельно.