Исследование · База
Собрать семантическое ядро
Создать карту спроса по темам, интентам и этапам воронки.
Быстро понять за 2 минуты
Создать карту спроса по темам, интентам и этапам воронки. На выходе: есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
Контекст
Пункт относится к этапу «Исследование». Его задача — собрать факты и отделить реальные данные от предположений. Он нужен до передачи результата маркетингу, редакции и разработке: иначе команда рискует собирать тысячи запросов без кластеризации.
Что это дает
Семантика показывает, какие страницы нужны сайту, как их назвать, какие фильтры индексировать, какие статьи писать и какие запросы не стоит брать в работу. Это помогает связать работу с общей целью: рост органического трафика и его вклад в бизнес. Практический эффект виден, когда есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
Как выполнить
- Соберите запросы из Search Console, рекламных кабинетов, подсказок, конкурентов и внутренних поисковых логов.
- Очистите мусор: нерелевантные города, чужие бренды, неоднозначные запросы без коммерческого смысла.
- Кластеризуйте запросы по интенту и SERP-сходству.
- Отметьте частотность, сложность, сезонность, стадию воронки и целевую страницу.
Критерии приемки
- Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
- Каждый кластер имеет интент: коммерческий, информационный, навигационный, локальный, транзакционный.
- Семантика используется в структуре, title, H1, контент-плане и перелинковке.
Типичные ошибки
- Собирать тысячи запросов без кластеризации.
- Ориентироваться только на частотность.
- Смешивать разные интенты на одной странице.
Инструменты
Рабочий артефакт
Карта спроса
Исследование: документ с выводом, доказательствами, ответственным и следующим действием
Пример для интернет-магазина: специалист начинает с действия «Соберите запросы из Search Console, рекламных кабинетов, подсказок, конкурентов и внутренних поисковых логов». Результат прикладывают к рабочей задаче и передают следующему участнику. Пункт закрывают не по факту обсуждения, а когда выполнено условие: «Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами».
- Кластеры и частотность
- Интент и тип SERP
- Целевая страница
- Потенциал и сложность
Контроль качества
Карта спроса и интентов
Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
После релизов, изменений SERP, обновления целей проекта и заметных изменений спроса.
Проблему, доказательство, владельца, срок и критерий приемки.
Перед отметкой выполнено: Есть таблица кластеров с целевыми URL или будущими страницами.
Как применять
Начинайте с влияния на пользователя и бизнес. Затем проверьте техническую реализуемость и только после этого формулируйте задачу оптимизации. Хороший пункт чеклиста отвечает на три вопроса: какую проблему устраняем, как поймем, что стало лучше, и где команда увидит подтверждение результата.
Режим обучения
Тест по теме
Проверка понимания
Ответьте на вопросы по материалу и получите итоговый отчет: что понято хорошо, а что стоит перечитать.